PENDAMPINGAN DIGITALISASI UMKM WACONAS (WAJIK COKLAT NANAS) SEBAGAI UPAYA PENGUATAN PEMASARAN PRODUK OLEH-OLEH KHAS KOTA PRABUMULIH

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam mendukung perekonomian masyarakat serta pengembangan produk lokal. Namun, masih terdapat pelaku UMKM yang menghadapi kendala dalam memanfaatkan teknologi digital sebagai sarana pemasaran produk. Salah satunya adalah UMKM WACONAS (Wajik Coklat Nanas), yang merupakan salah satu produk olahan berbahan dasar nanas yang dapat dikembangkan sebagai oleh-oleh khas Kota Prabumulih. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk membantu meningkatkan kemampuan pelaku UMKM WACONAS dalam memanfaatkan teknologi digital sebagai media promosi dan pemasaran. Kegiatan dilaksanakan melalui pendekatan pendampingan dengan melakukan observasi terhadap kondisi usaha, identifikasi permasalahan pemasaran, pemberian edukasi mengenai pentingnya digitalisasi, serta pendampingan dalam pemanfaatan media digital untuk memperkenalkan produk kepada masyarakat yang lebih luas. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa digitalisasi memberikan peluang bagi UMKM WACONAS untuk meningkatkan visibilitas produk, memperluas jangkauan calon konsumen, membangun identitas produk, serta meningkatkan daya saing di tengah perkembangan ekonomi digital. Kegiatan ini menunjukkan bahwa pendampingan mahasiswa melalui program Kuliah Kerja Nyata dapat menjadi salah satu bentuk kontribusi perguruan tinggi dalam mendukung pemberdayaan UMKM dan penguatan ekonomi lokal di Kota Prabumulih.